新華社華盛頓１１月２７日電 財(cái)經(jīng)觀察：網(wǎng)購漸熱助力美國“黑五”購物季

　　新華社記者熊茂伶　高攀　鄧仙來

　　凌晨商家門口的長隊(duì)、店內(nèi)激烈混亂的爭搶，似乎是美國“黑色星期五”購物節(jié)的傳統(tǒng)印象。但隨著越來越多的美國人選擇在家“一鍵下單”，“黑五”在線消費(fèi)不斷攀升，實(shí)體零售店銷售額和客流量均有下滑，美國零售商加快布局全渠道銷售戰(zhàn)略。

　　“黑五”拉開美國年末假日購物季的序幕，購物季將持續(xù)到圣誕節(jié)和新年。過去，“黑五”是實(shí)體零售店銷售的一大高潮，感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一——“網(wǎng)絡(luò)星期一”則是在線銷售的高峰。如今，隨著“黑五”在線銷售額不斷增長，線上線下銷售模式日益融合，這兩個(gè)購物節(jié)的界限也日漸模糊。

　　奧多比分析公司的數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”當(dāng)天，美國在線消費(fèi)達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的６２．２億美元，同比增長２３％；“網(wǎng)絡(luò)星期一”在線銷售額達(dá)７９億美元，同比增長約２０％。

　　美國零售業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)購物者跟蹤市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，今年美國“黑五”實(shí)體零售店客流量同比下滑１．７％。“未來零售”分析公司的數(shù)據(jù)也顯示，感恩節(jié)和“黑五”這兩天，美國實(shí)體零售店凈銷售額減少４％到７％，客流量則下降５％到９％，延續(xù)了近年來的趨勢。

　　《紐約時(shí)報(bào)》日前刊文認(rèn)為，作為美國傳統(tǒng)消費(fèi)文化現(xiàn)象的“黑五”正發(fā)生顯著改變，網(wǎng)絡(luò)購物變得越來越方便和受歡迎，實(shí)體商店的銷售份額正被電商侵蝕。越來越多的美國人希望把更多時(shí)間用來陪伴家人和休息，對“黑五”掃貨的興趣明顯下降。

　　今年在線消費(fèi)顯著增長，也得益于移動支付的快速發(fā)展。奧多比分析公司的數(shù)據(jù)顯示，“黑五”當(dāng)天的在線銷售額中，通過智能手機(jī)支付的占三分之一，達(dá)２１億美元。

　　與之相伴的是購物ＡＰＰ的進(jìn)一步普及。根據(jù)“感應(yīng)塔”分析公司的最新統(tǒng)計(jì)，僅“黑五”當(dāng)天，排名前十的購物ＡＰＰ就新增５０萬用戶，同比增長１６．３％。其中，電商巨頭亞馬遜拔得頭籌，新增大約１１．５萬用戶；沃爾瑪緊隨其后，新增９．５萬用戶，在擁有實(shí)體店的零售商中排名第一。其他擁有實(shí)體店的商家中，塔吉特百貨公司、百思買公司和梅西百貨公司的ＡＰＰ新下載量均排名靠前。

　　“在線下單、店內(nèi)自取”的購物模式也大受商家推崇，他們希望顧客來實(shí)體店提取商品時(shí)，會在商店購買更多東西。同時(shí)，為促進(jìn)在線銷售，不少商家還提供兩日達(dá)免費(fèi)送貨服務(wù)。

　　據(jù)美國全國零售商聯(lián)合會預(yù)測，美國消費(fèi)者在今年假日購物季預(yù)計(jì)人均消費(fèi)１００７美元，同比增長４．１％。

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