近年來(lái)，中國(guó)本土綜藝節(jié)目在注重娛樂(lè)化特性的基礎(chǔ)上，開(kāi)始逐步強(qiáng)化節(jié)目的內(nèi)涵，挖掘節(jié)目自身的創(chuàng)新性與社會(huì)價(jià)值。一些節(jié)目在環(huán)節(jié)和主題上融入公益元素，讓公益成為一種創(chuàng)新著力點(diǎn)。

　　如正在芒果TV播出的《小小的追球》，以嘉賓身體力行地投入環(huán)保事業(yè)、傳遞公益力量為主線，讓觀眾從觀看節(jié)目中感受環(huán)保的重要性。今年播出的《極限挑戰(zhàn)》第五季，圍繞“長(zhǎng)江行”的大主題，反映了長(zhǎng)江沿線城市的民生、民俗、民情，而“垃圾分類”“留守兒童”等公益主題也都在節(jié)目中出現(xiàn)過(guò)。

　　在綜藝節(jié)目中加入公益元素的確值得提倡，那么綜藝為何鐘情公益元素？節(jié)目組又該如何更好地完成內(nèi)容與公益的融合？

　　公益不應(yīng)只是外殼 更應(yīng)成為內(nèi)核

　　一段時(shí)間以來(lái)，包含公益元素的綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中有些節(jié)目的確是圍繞公益進(jìn)行環(huán)節(jié)設(shè)置，將公益融入節(jié)目?jī)?nèi)容中。但有些節(jié)目?jī)H僅是為了喊口號(hào)，出現(xiàn)了內(nèi)容、公益“兩張皮”的情況。例如，一些選秀節(jié)目在五花八門、喧囂熱鬧的歌舞選拔訓(xùn)練環(huán)節(jié)之后，突兀地引入嘉賓參與某公益項(xiàng)目的橋段，使節(jié)目畫風(fēng)急轉(zhuǎn)、內(nèi)容前后脫節(jié)，也導(dǎo)致了觀眾觀感上的不適；還有些節(jié)目將公益當(dāng)成作秀，打著做公益的幌子把拍攝現(xiàn)場(chǎng)變成了擾民現(xiàn)場(chǎng)，除了給當(dāng)?shù)鼐用裉砺闊┲猓瑢?duì)受幫扶者也沒(méi)有產(chǎn)生更多的積極影響。這種生硬嵌套公益屬性的做法逃不過(guò)觀眾和業(yè)界的眼睛，一些節(jié)目因此遭到了輿論的質(zhì)疑和市場(chǎng)的反感。

　　對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林認(rèn)為，“公益并不能成為綜藝節(jié)目的‘附屬’表達(dá)，好的綜藝節(jié)目應(yīng)該讓公益理念嵌入其文化內(nèi)核之中，成為一扇連接觀眾和社會(huì)的窗口，使公益?zhèn)鞑チ魅朊恳粋€(gè)觀眾的心間，進(jìn)而觸發(fā)更為深層的現(xiàn)實(shí)共情”。

　　在《親愛(ài)的客棧》第三季中，節(jié)目組將劉濤、林心如、吳磊等嘉賓20天經(jīng)營(yíng)客棧所得的非住宿盈利全部捐助給中國(guó)綠化基金會(huì)發(fā)起的“幸福家園—西部綠化活動(dòng)”公益項(xiàng)目。全部款項(xiàng)幫助寧夏荒漠化區(qū)域種植生態(tài)枸杞樹(shù)，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。在節(jié)目播出過(guò)程中，為了幫助寧夏當(dāng)?shù)刎S富多樣的農(nóng)副產(chǎn)品走向全國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)，節(jié)目組還開(kāi)展了寧夏好物推薦服務(wù)；與此同時(shí)，參與節(jié)目錄制的明星通過(guò)對(duì)非遺項(xiàng)目的學(xué)習(xí)制作，吸引游客認(rèn)識(shí)了解非遺文化，也增加了當(dāng)?shù)胤沁z手工藝品的銷量。

　　40余位明星“零片酬”參與的東方衛(wèi)視精準(zhǔn)扶貧紀(jì)實(shí)節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》，以公益為生發(fā)內(nèi)核，在扶貧的路上不斷前行。在每一站最后，節(jié)目組會(huì)舉行一場(chǎng)產(chǎn)品訂貨會(huì)，由企業(yè)和城市居民代表來(lái)訂購(gòu)貧困村的扶貧產(chǎn)品。在節(jié)目之后，他們還會(huì)將相關(guān)的扶貧產(chǎn)品上線至各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，打通長(zhǎng)效的銷售渠道，幫助當(dāng)?shù)仂柟堂撠毘晒９?jié)目總制片人陳蓉表示：“節(jié)目最大的特點(diǎn)就是用產(chǎn)業(yè)扶貧的方式，實(shí)實(shí)在在地幫助村民。我們希望能幫助更多的村民，開(kāi)拓更多的農(nóng)產(chǎn)品，除了產(chǎn)業(yè)扶貧之外，教育扶貧、醫(yī)療扶貧等都會(huì)在節(jié)目中體現(xiàn)。”

　　擁抱公益元素 拓展社會(huì)影響力

　　在節(jié)目中加入公益元素，既展現(xiàn)了節(jié)目組和制作平臺(tái)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，又通過(guò)節(jié)目的播出和明星的參與，增加了公益的宣傳度和傳播效果。在2019年的“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)中，21組明星聯(lián)合為公益扶貧代言，其中部分明星還在直播間與主播一起，推介貧困縣特產(chǎn)。貴州普安苗寨里貧困家庭種植的紅茶、山西平順革命老區(qū)栽培的黨參、來(lái)自青海藏區(qū)高原的牦牛肉、通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的碭山梨膏……眾多“藏在深山人未識(shí)”的農(nóng)特產(chǎn)，通過(guò)“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)，進(jìn)入億萬(wàn)消費(fèi)者手中。

　　在“2020愛(ài)奇藝尖叫之夜”晚會(huì)開(kāi)始前，主辦方持續(xù)開(kāi)展了“尖叫之夜為愛(ài)發(fā)聲”的線上線下的公益活動(dòng)，攜手中華思源工程扶貧基金會(huì)推出“愛(ài)的分貝”計(jì)劃，為聽(tīng)障兒童獻(xiàn)愛(ài)心。除了讓眾多明星錄制ID為公益發(fā)聲之外，主辦方還推出了“尖叫公益貼紙”，讓網(wǎng)友也可以為聽(tīng)障兒童獻(xiàn)出一份愛(ài)心。一系列的活動(dòng)不僅為聽(tīng)障兒童帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的幫助，還帶動(dòng)公眾乃至整個(gè)社會(huì)關(guān)注聽(tīng)障兒童的世界。

　　無(wú)論是阿里的“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)還是“愛(ài)奇藝尖叫之夜”，都將公益作為內(nèi)核貫穿始終。通過(guò)對(duì)公益的踐行，不僅體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，也為明星提供了更大的實(shí)踐公益平臺(tái)，從而擴(kuò)大了社會(huì)影響力，讓更多人了解到貧困村落的土特產(chǎn)和聽(tīng)障兒童群體的需求。黃典林認(rèn)為，“公益與節(jié)目的深度融合，不僅可以擴(kuò)大節(jié)目的社會(huì)影響力，還能通過(guò)節(jié)目實(shí)實(shí)在在做公益。節(jié)目的熱度能充分?jǐn)U大公益活動(dòng)的影響力，獲得更多人的關(guān)注”。

　　透過(guò)真實(shí)情感 觸摸更多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

　　將公益融入綜藝節(jié)目，不能只靠“悲情催淚”，以挖掘別人的傷痛來(lái)取勝，不宜過(guò)多把弱者悲慘的過(guò)去公開(kāi)展示，而更應(yīng)重視情感溝通，在娓娓道來(lái)中打開(kāi)受眾的心扉，從而凝聚起正能量，傳播公益價(jià)值。因此，關(guān)注某一類群體，深挖社會(huì)現(xiàn)象，以此觸碰更多社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，激起大眾的討論和關(guān)注，是綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)。

　　在《忘不了餐廳》節(jié)目里，遺忘是家常便飯：“公主奶奶”和一位來(lái)就餐的小女孩玩得很開(kāi)心，但次日小女孩來(lái)告別時(shí)，她卻完全忘記了對(duì)方。這份遺忘是節(jié)目展現(xiàn)的真實(shí)故事，這份真實(shí)是讓觀眾感動(dòng)的基礎(chǔ)。《忘不了餐廳》讓觀眾看到了“阿爾茨海默癥”患者治療的更多途徑，也呼吁社會(huì)給予這些老人更多關(guān)愛(ài)。

　　公益尋人行動(dòng)的《等著我》和教育類節(jié)目《開(kāi)學(xué)第一課》等均為純公益類的節(jié)目。《等著我》是上星頻道公益欄目中唯一一檔以尋人為主題的節(jié)目，節(jié)目不以高顏值、娛樂(lè)性和話題炒作為噱頭，采用簡(jiǎn)單的訪談形式弱化娛樂(lè)元素，凸顯公益本色。《等著我》制片人楊新剛說(shuō)：“節(jié)目中的嘉賓有許多是十多年還在尋找的親人，這份精神就讓我們敬佩。他們經(jīng)歷的苦難不是一般人能承受得了的。他們找到親人的意義，遠(yuǎn)勝于我們?nèi)〉酶呤找暵实囊饬x。”

　　文化學(xué)者周逵認(rèn)為，“從市場(chǎng)需求端來(lái)看，現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不再單純滿足于得到放松和愉悅，而更愿意看到對(duì)于當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象的探討，以及對(duì)某種社會(huì)群體的關(guān)懷，希望看到更有深度的內(nèi)容。作為影視內(nèi)容，不可避免地會(huì)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任和教育的功能，在目前的大環(huán)境下，這樣的功能顯得尤為重要”。

　　當(dāng)綜藝節(jié)目在“娛樂(lè)”之上遇見(jiàn)“公益”，便會(huì)開(kāi)辟出一片全新的天地：對(duì)現(xiàn)實(shí)的細(xì)致觀察、對(duì)社會(huì)的深入思考、重新審視自身的價(jià)值觀……讓綜藝與公益碰撞出更多火花，不僅能夠讓小熒屏折射大社會(huì)，更可以在真實(shí)的情感中讓觀眾觸摸更多被忽略的社會(huì)話題，并反觀自身，注入前行的動(dòng)力，明確未來(lái)的方向。（記者 牛夢(mèng)笛 通訊員 吉韻光）

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責(zé)任編輯： 楊婷