常聽說國人跨海“美淘”，而現(xiàn)在海外華僑華人跨海“中淘”也已成為新常態(tài)。“在中國網(wǎng)購真的好方便啊！”不少海外華人走出國門后感嘆。以“淘寶”為代表的國內(nèi)便捷網(wǎng)購，之于海外華僑華人，不但是一種購物體驗，也是割舍不斷的鄉(xiāng)愁。

　　跨境電商 載動鄉(xiāng)愁

　　“為在澳華人消費者‘解一解鄉(xiāng)愁’，帶來中國原汁原味的商品。”日前，阿里巴巴集團CEO張勇在澳大利亞舉辦的“阿里巴巴之夜”上發(fā)表主題演講時說。

　　澳大利亞目前有120萬華人，受制于市場小、人工貴、物流服務欠發(fā)達等現(xiàn)狀，澳大利亞整體零售業(yè)發(fā)展并不繁榮，電商占比不高。“貴”和“品類單一”是澳洲華人購物體驗最為集中的吐槽點。網(wǎng)上購物、外賣點單等在中國幾乎成為日常的消費習慣在澳洲卻是一種奢侈。因此，便有了一種說法，“有種鄉(xiāng)愁叫‘淘寶’。”

　　螞蟻金服東南亞市場負責人張大勇在接受本報采訪時說：“你在莫斯科的地鐵，或者挪威的北極村，都可以用支付寶去付當?shù)厝魏蔚南M，甚至網(wǎng)上的預定等等。”

　　據(jù)英國《華聞周刊》網(wǎng)站報道，每年一到母親節(jié)，身在異國的華僑華人，也會通過“中國淘”購買禮物來表達對家人的思念。在英國倫敦生活的中國留學生凱蒂表示，自己在外求學，對媽媽的照顧比較少，只能經(jīng)常去“淘寶”上買點好吃的東西，郵給媽媽。

　　美國《世界日報》也報道，美國南加州有這樣一群華人，她們自稱是“剁手的女人”、“瘋狂的女人”、“買團團長”、“拼拼俠”。這是一群集合在一起團購商品的人們，尤其熱衷在中國大陸網(wǎng)站購買物美價廉的衣服、居家用品、家鄉(xiāng)美食，大家一起湊夠分量就截團，一周后就能去團長家領取各自的物品。

　　跨海“中淘”，海外華僑華人看中的是物美價廉、物流速度快、優(yōu)惠多多。

　　中國物流速度比美國快上好幾倍， 最多十天半月貨物就到。而節(jié)省運費的最好辦法就是大家分攤，于是有了各種聚集購物狂和愛買族的微信群，有的微信群動輒數(shù)百人，每次一有人開團就一呼百應，幾天內(nèi)湊夠分量便可以等著發(fā)貨了。

　　除了入群拼團，也有網(wǎng)絡平臺提供拼郵服務。海外消費者只需輸入自己的郵編，在周邊找尋附近的團主，即可隨時參團。

　　創(chuàng)新出海 分享機遇

　　“出口政策越來越便利，海運大概需要15天，這艘龍舟就能從杭州千島湖到悉尼了。讓海外華人像買一瓶“老干媽”一樣買龍舟，這是電商帶來的便利。”在培生船廠工作了18年的朱武新從未想過，有一天自己親手打造的龍舟會通過電商走出國門，賣到了南半球。

　　今年4月底，一艘14米長的龍舟出現(xiàn)在澳大利亞悉尼情人港，創(chuàng)造了電商史上大件物品運輸?shù)囊粋€奇跡。這艘龍舟是定居悉尼的一位華人花了3萬元人民幣通過跨境電商購買的。

　　從龍舟制作，到不遠萬里的運輸，背后是中國電商在全球的布局。目前，全球海外倉、便捷通關、全球支付體系等基礎環(huán)節(jié)已建設完備。遠在澳洲的華僑華人，不僅能方便地從國內(nèi)買到衣服、辦公用品、萬圣節(jié)道具服、收納箱、無人機等，甚至能買到床、沙發(fā)、跑步機等大件商品。

　　2017年6月，天貓啟動“天貓出海”項目，其中一個重要目標是通過幫助中國品牌“一店賣全球”，帶領12億國貨走出國門。目前，服務范圍已覆蓋海外200多個國家和地區(qū)的近1億海外華僑華人。

　　“跨境電商為海外華僑華人帶來新機遇，他們抓住中國出海的機會，全方位扮演起住在國和中國的牽線‘紅娘’。”螞蟻金服國際市場高級專家項臻接受本報采訪時說。2015年，支付寶首次進軍日本市場時，第一個敢“吃螃蟹的人”是一位日籍華商。“簽約那年的‘雙12’，我們幫助這家百貨公司創(chuàng)造了店史交易記錄。”項臻說。現(xiàn)在，越來越多的華僑華人做起了互聯(lián)網(wǎng)生意，將更多先進理念和平等機會帶到了住在國。

　　中國品牌 贏得尊重

　　“10年前，中國制造還是廉價和低質(zhì)的同義詞，而現(xiàn)在，以阿里巴巴和華為為代表的中國企業(yè)已經(jīng)站在了世界創(chuàng)新的前沿，不僅在市值上直逼亞馬遜、臉書，而且還在嘗試很多外國人想都沒想過的商業(yè)模式。”“阿里巴巴之夜”總策劃、精英說ELITE TALKS創(chuàng)始人、信為咨詢集團總裁董乃瑞，是一名在澳大利亞生活了16年的老留學生、華人移民，對這些年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)生的變化感慨頗深。

　　曾經(jīng)，錢包鼓起來的中國消費者都將購買“洋貨”視為身份的象征。但最近幾年，也出現(xiàn)了國外消費者搶購中國產(chǎn)品的新現(xiàn)象。最直觀的表現(xiàn)是，從中國的“雙11”到美國“黑色星期五”，再到隨后的圣誕節(jié)，越來越多的“中國制造”成為全球網(wǎng)友追捧的“爆款”。

　　比如，在國外一些社交網(wǎng)站上，辣條、“老干媽”、枸杞等早已成為“網(wǎng)紅”；國產(chǎn)手機、國產(chǎn)電腦、充電寶等“新國貨”，也在全球“圈粉”。這種新變化，讓全球消費者享受到了中國經(jīng)濟發(fā)展的紅利。對“中國制造”的一些偏見，正在悄悄消失。

　　對于中國跨境電商未來的發(fā)展，張勇表示，跨境電商走向全球化，并不只是簡單地把中國做成功的事情復制到海外來。中國方案、中國經(jīng)驗走向海外市場的時候，必須根據(jù)每個國家的地理位置、人口分布、基礎設施和商業(yè)法規(guī)、市場規(guī)模、消費水平等情況，來重新構(gòu)建和升級各種營銷方案，進而在海外形成新的生態(tài)、新的創(chuàng)意和新的就業(yè)機會。（記者 賈平凡）

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責任編輯： 邱麗芳