觸屏閱讀不僅改變了知識傳播方式，也革新了生活方式；數(shù)字媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會心理。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和傳媒格局的深刻變化，使黨的新聞輿論工作面對加強創(chuàng)新的時代要求。在日前召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記強調(diào)：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。”
這句話言簡意賅地指明了黨的新聞輿論工作提質(zhì)增效的方向。實際上，如何在全媒體時代，以順應(yīng)新聞規(guī)律的方法、貼近受眾心理的話語、適應(yīng)分眾傳播的渠道、切中現(xiàn)實熱點的議題，弘揚主旋律、傳播正能量、掌握話語權(quán)、提升影響力，是黨的新聞輿論工作要回答的時代課題，是主流媒體面對傳媒變革要做出的探索，是必須應(yīng)對的時代挑戰(zhàn)和必須抓住的發(fā)展機遇。
新聞輿論工作提質(zhì)增效，需要適應(yīng)分眾化、差異化傳播的格局。一個腔調(diào)難以唱遍天下、一種話語難以打動所有人，在思想文化多樣化的當(dāng)下，一個主題要在社會主義核心價值觀引領(lǐng)下面向不同的信息受眾、利用多種傳播渠道、形成多樣的言說風(fēng)格、帶來情感的同頻共振。要打造各有優(yōu)勢、互相策應(yīng)的媒體矩陣品牌，做到既能拿銅琵琶高唱“大江東去”，也能持紅牙板低吟“曉風(fēng)殘月”，在渠道上形成多層次的傳播報道體系，在影響上達(dá)成廣覆蓋的引導(dǎo)效果。
新聞輿論工作提質(zhì)增效，需要推動媒體融合發(fā)展。在新媒體迅速興起的發(fā)展大勢下，讀者在哪里，受眾在哪里，黨的新聞工作的觸角就要伸向哪里，新聞輿論、宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。現(xiàn)在，主流媒體已經(jīng)熟練駕馭了“報網(wǎng)聯(lián)動”，并從整體上消化了“兩微一端”等新媒體傳播手段，在此基礎(chǔ)上，更要著力推動媒體融合從“相加”階段進(jìn)入“相融”階段，變“+互聯(lián)網(wǎng)”為“互聯(lián)網(wǎng)+”，變簡單的疊加效應(yīng)為戰(zhàn)略融合效應(yīng)，推出新型融媒體產(chǎn)品、建設(shè)新型主流媒體、構(gòu)建新的輿論引導(dǎo)格局。
新聞輿論工作提質(zhì)增效，需要把握好宣傳輿論工作的時度效。時、度、效是新聞的生命，“時”要求適時、及時，要求我們重視傳播學(xué)上的首發(fā)效應(yīng)，準(zhǔn)確抓住治國理政的重大問題、群眾關(guān)切的現(xiàn)實問題、國內(nèi)外發(fā)生的熱點問題，謀定后動、找準(zhǔn)時機、先聲奪人；“度”是力度、分寸，要求新聞工作要以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，嚴(yán)格避免失向、失真、失準(zhǔn)、失范、失態(tài)，將深入把握新聞規(guī)律和圍繞中心、服務(wù)大局結(jié)合起來，將創(chuàng)新新聞工作理念與把握正確的政治方向結(jié)合起來，最終達(dá)到擴大黨的新聞輿論工作傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的效果。
新聞輿論工作提質(zhì)增效，需要增強國際傳播能力。中國獨特的文化傳統(tǒng)，獨特的歷史命運，獨特的基本國情，決定了我們必然要走適合自己特點的發(fā)展道路，這是中國歷史尤其是近代以來我國跌宕起伏、波瀾壯闊的發(fā)展歷程決定的。國際傳播在內(nèi)容上需要溯源歷史、闡釋現(xiàn)實，講清楚中國歷史、中國文化、中國國情和中國價值；在形式上要創(chuàng)新對外話語表達(dá)方式，通過講事實、講故事、講感情贏得理解、啟人悟道。由此才能加強國際傳播能力建設(shè)、增強國際話語權(quán)、講好中國故事、優(yōu)化戰(zhàn)略布局，在中國國際形象的塑造上，變“他塑”為“自塑”、變聆聽者為闡述者。
詩文隨世運，無日不趨新。黨的新聞輿論工作要肩負(fù)起高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)和使命，必須視“新”為目標(biāo)、以“新”為鞭策，領(lǐng)會和貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，在新的傳媒格局下開辟出新聞輿論工作新天地。
（本報評論員）
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