中國品牌“勵志100”行動3月31日在京啟動。活動由中國品牌建設促進會與新華社民族品牌工程辦公室發起，旨在推動我國品牌建設，服務雙循環新發展格局。國家市場監督管理總局、國家知識產權局、國務院國資委新聞中心相關領導及一批知名品牌企業負責人參加。
本次行動以“國家的標準，我們的品牌”為主題，將聯合100家主體，聚焦100個品牌，解讀100個案例，探索品牌建設內在規律，展示品牌建設心路歷程，傳播品牌建設年度成就，搭建品牌建設交流平臺，普及品牌建設國家標準，引導品牌建設基業長青。行動覆蓋產品品牌、企業品牌、區域品牌、集群品牌四大領域。
中國品牌“勵志100”行動啟動儀式
“暢想2121—世界舞臺上的中國品牌”創意征集啟動
中國品牌建設促進會理事長、全國政協參政議政人才庫特聘專家劉平均致辭
中國品牌建設促進會理事長、全國政協參政議政人才庫特聘專家劉平均表示，品促會是唯一經國務院同意、民政部批準的全國性品牌建設專業機構，在頒布和實施國家標準的同時，一直致力推動建立全球統一的品牌評價體系，增強我國品牌評價的國際話語權。現已頒布38個國家品牌評價標準，下一步將通過中國品牌“勵志100”行動推動構建國際、國內品牌評價標準體系，助力我國邁入品牌經濟時代。
新華社黨組成員、秘書長宮喜祥致辭
“當前中國品牌建設正從‘平地’向‘高地’邁進，從‘高原’向‘高峰’攀登。”新華社黨組成員、秘書長宮喜祥表示，評價標準已成為進一步推進品牌建設的關鍵，此次行動目的就是用國家標準來規范評價體系，統一社會共識，引領品牌的國際化進程。新華社將投入全媒體推廣資源、國家級智庫服務和專業人才力量，為我國優秀的品牌案例提供強大的公益賦能，打造中國品牌建設的正能量傳播體系和沒有圍墻的“中國品牌學院”，引導品牌建設基業長青。
國家市場監督管理總局總工程師韓毅致辭
國家市場監督管理總局總工程師韓毅說，打造一批具有世界聲譽的中國品牌，對提升國家綜合競爭力和國際影響力至關重要。標準是品牌建設的準則，標準引領促進我國品牌經濟高質量發展，是推動雙循環新發展格局的必由之路。中國品牌“勵志100”行動與“十四五”時期將要深入實施的質量提升行動一脈相承，對貫徹落實國家標準化戰略、推動高質量發展有著重要的示范意義。
國家知識產權局副局長趙剛致辭
“品牌是知識產權的集合，品牌強國離不開高水平的知識產權保護制度”，國家知識產權局副局長趙剛表示，商標是品牌的主要表現形式，中國品牌“勵志100”行動倡導的高標準推進品牌建設，必將涌現出一批高價值的商標，建設品牌強國也是建設知識產權強國的應有之義。
國務院參事室特約研究員、中國勞動學會會長、人社部原黨組副書記、副部長楊志明致辭
國務院參事室特約研究員、中國勞動學會會長、人社部原黨組副書記、副部長楊志明表示，人才是第一資源，是創新的源泉，更是品牌品質的保障。此次行動過程中，將共同實施“民族工匠示范工程”，為知名工匠建立“民族工匠職業信用檔案”，量身打造“民族工匠”融媒體產品，立體化展現一線勞動者風采，展示技藝傳承與創新中的民族匠心，弘揚“干一行，愛一行，鉆一行”的職業精神和對產品精益求精、追求極致的工匠精神，為鑄就百年民族品牌提供高技能人才支撐。
品牌評價國際標準化技術委員吳芳
品牌評價國際標準化技術委員吳芳介紹，品促會代表中國提出的《品牌價值發展理論》，以“質量、服務、技術創新、無形資產、有形資產”五要素為品牌評價指標，得到國際社會認可。基于此的國際主標準“ISO 20671:2019《品牌評價基礎和原則》”于 2019年正式頒布實施，這標志著我國初步掌握了品牌評價的國際話語權。
南開大學商學院教授杜建剛
“標準決定質量。有什么樣的標準就有什么樣的質量，高標準之下才有高質量。”南開大學商學院教授杜建剛認為，中國品牌建設標準化的升級，就是要用權威的國家標準助力、引領、成就中國企業、中國行業、中國品牌的高質量發展，就是要用不斷完善升級的國家標準優化中國企業的內生動力，提高中國品牌的質量水平和影響力，助力中國品牌自信走向世界。
新華社民族品牌工程負責人劉礪平
新華社民族品牌工程負責人劉礪平介紹，中國品牌“勵志100”行動將為年度品牌案例精心制作案例課件和融媒體產品，在提供公益賦能基礎上，還將量身定制各類專業服務體系，通過“5·10中國品牌日”“勵志100夏季論壇”“全國質量月”“中國國際進口博覽會”“中國企業家博鰲論壇”等系列活動，為品牌案例搭建交流平臺，整合新華社旗下各類報刊、出版、電視、網絡、移動媒體等專業力量傳播品牌建設實踐成就。
中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長鄭志受
中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長鄭志受介紹，中國品牌“勵志100”行動將以案例教學法為理論基礎，以品牌評價的國家標準和國際標準為規范，通過推薦和自薦完成品牌案例征集入庫，專家委員會從中推舉出年度品牌案例，進行公開發布，廣泛傳播，旨在用標準引領過程，用案例示范建設，用經典昭示傳承，用傳播展示成果，培育一批具有全球影響力的中國品牌。
圓桌討論一
圓桌討論二
中國一汽董事長、黨委書記徐留平，格力電器董事長兼總裁董明珠，伊利集團執行總裁張劍秋，中國中絲集團黨委書記、董事長王波，陜西西鳳酒廠集團黨委書記、董事長張正，波司登創始人、集團主席高德康，五糧液股份有限公司副總經理唐伯超，海爾集團首席品牌官王梅艷，中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司黨委書記、董事長陳雄偉，景津環保董事長兼總經理姜桂廷，北京市小仙燉電子商務有限公司董事長、CEO苗樹，貝發集團董事長邱智銘，金禾天潤農業科技集團董事長曾琦，南山婆集團董事長包愛明，長安汽車執行副總裁譚本宏，雪松控股集團副總裁張軼騫，九牧廚衛股份副總裁嚴楨，山東步長制藥副董事長趙菁，紅豆集團黨委副書記、紅豆家紡公司董事長王竹倩等企業家發言交流。
全國政協常委、提案委副主任、原國家質量監督檢驗檢疫總局局長支樹平，中國常駐聯合國糧農機構大使廣德福，中國廣告協會會長張國華，國務院國資委新聞中心副主任張義豪，新華社總經理室總經理張永平，新華社旗下相關專業服務機構負責人，以及中石化、吉林亞泰、江西濟民可信、?以嶺藥業、賽輪集團、廣州廣電計量檢測、北京閃送、上海東錦、勁霸男裝、九芝堂、北大荒集團、通用電梯等數百家企業出席。
